随着国家东西部协作战略的深入推进，浙川两地在消费帮扶领域的合作日益紧密。2024年，‘天府乡村’优质农产品浙江行推介活动走进杭州，旨在通过公关活动策划，推广四川优质农产品，深化两地消费帮扶合作，助力乡村振兴。本策划案从背景分析、活动目标、主题与创意、活动内容、执行计划、预期效果及预算等方面进行全面阐述，确保活动成功落地。
一、背景分析
浙川协作是东西部扶贫协作的重要组成部分，近年来在产业、人才、消费等领域取得显著成效。四川作为农业大省，拥有‘天府乡村’品牌下的众多优质农产品，如川茶、川果、川菜等，但受限于市场渠道，部分产品在浙江地区的知名度不高。2024年，借助消费帮扶政策红利，此次活动选择杭州作为推介城市，旨在利用其经济发达、消费力强的优势，搭建农产品产销对接平台。同时，通过公关活动提升品牌影响力，促进可持续合作。
二、活动目标
- 提升四川‘天府乡村’农产品在浙江市场的知名度和美誉度，目标覆盖杭州及周边城市消费者。
- 推动农产品销售，力争活动期间达成意向采购额超500万元。
- 加强浙川两地政府、企业与媒体的互动，建立长期合作机制。
- 通过活动传播消费帮扶理念，增强社会公众对乡村振兴的关注与支持。
三、主题与创意
活动主题：'天府好物，浙里共享'——2024年天府乡村优质农产品浙江行杭州推介会。
创意亮点：以'川味体验'为核心，融合四川文化元素，打造沉浸式农产品展示。例如，设置'川茶品鉴区'、'川菜烹饪秀'、'数字互动展台'等，通过视觉、味觉、嗅觉多感官体验，让杭州市民近距离感受四川农产品的独特魅力。同时，结合杭州本地文化，如西湖元素，进行跨界融合，增强活动亲和力。
四、活动内容
- 开幕式与领导致辞：邀请浙川两地政府领导、农业部门负责人出席，强调协作意义，宣布活动启动。
- 农产品展示展销：设立多个展区，按产品类别（如茶叶、水果、调味品）分区展示，提供试吃、购买服务，并安排线上直播带货。
- 品鉴与互动环节：
- 川菜大师现场烹饪秀，使用四川农产品制作特色菜肴，邀请观众品尝。
- 川茶文化体验，提供茶艺表演和免费品茶，讲解茶叶种植故事。
- 互动游戏，如'农产品知识问答'，参与者可赢取小礼品，增强参与感。
- 签约仪式：组织四川农产品供应商与浙江采购商现场签约，推动订单落地。
- 媒体专访与宣传：邀请主流媒体（如浙江日报、杭州电视台）进行报道，并通过社交媒体（微信、微博）发布活动亮点，扩大影响力。
- 闭幕发布活动成果，表彰优秀合作企业，并宣布后续帮扶计划。
五、执行计划
- 时间：2024年5月（选择春季农产品上市旺季，避开节假日高峰）。
- 地点：杭州市国际会展中心（交通便利，场地宽敞）。
- 参与人员：四川农产品企业代表、浙江采购商、政府官员、媒体记者、市民观众等，预计总人数超1000人。
- 前期准备：成立专项工作组，进行市场调研、场地租赁、展品征集、宣传预热（提前一个月发布预告）。
- 中期执行：活动当天安排专人负责流程管控、安保和应急处理。
- 后期跟进：收集反馈，总结数据，发布成果报告，并建立线上销售平台延续合作。
六、预期效果
通过本次活动，预计将显著提升'天府乡村'品牌在浙江的认知度，带动农产品销售额增长，同时强化浙川协作关系。长期来看，有助于形成稳定的消费帮扶链条，促进四川农业产业升级和农民增收，为乡村振兴注入新动力。
七、预算概算
活动总预算约80万元，包括场地租赁（20%）、展品运输与布置（25%）、宣传推广（20%）、人员费用（15%）、餐饮与礼品（10%）、应急备用（10%）。资金来源可申请政府补贴、企业赞助及自筹。
总结，本公关活动策划以消费帮扶为核心，通过创意内容和精准执行，确保'天府乡村'优质农产品在杭州成功推介，实现经济与社会效益双赢。未来，浙川协作可复制此模式，拓展至更多地区，共同书写乡村振兴新篇章。
