一、活动背景与目标
碧桂园作为中国领先的综合性房地产企业，始终致力于打造高品质人居项目。凤凰半岛项目作为碧桂园面向全球市场的旗舰作品，其产品发布会不仅是展示项目亮点的重要窗口，更是提升品牌国际影响力、加强与全球客户及合作伙伴关系的关键契机。本次公共关系策划旨在通过精心设计的活动方案，实现以下目标：
- 强化碧桂园品牌在全球市场的认知度与美誉度；
- 精准传达凤凰半岛项目的核心价值与创新理念；
- 建立与媒体、投资者、潜在客户及行业伙伴的深度互动关系；
- 塑造碧桂园国际化、高端化、可持续化的品牌形象。
二、活动主题与定位
主题：“凤凰展翅，领航未来——碧桂园凤凰半岛全球生活方式新篇章”
定位：高端、国际化、互动性强，聚焦产品创新与全球生活方式的融合。通过主题传递碧桂园对未来人居的前瞻思考，突出凤凰半岛项目的独特定位。
三、目标受众分析
1. 核心受众：全球高端房产投资者、潜在购房客户、国际媒体代表。
2. 次要受众：行业合作伙伴、金融机构代表、政府相关部门人员。
3. 传播受众：通过媒体渠道覆盖的广大公众及碧桂园现有客户群体。
针对不同受众，策划差异化互动内容，确保信息传递的精准性与感染力。
四、活动内容与流程设计
- 预热阶段（活动前1个月）：
- 通过社交媒体、行业媒体发布预告信息，制造话题热度。
- 邀请全球媒体进行专访，提前曝光项目亮点。
- 推出线上互动H5，吸引潜在客户参与预测活动内容。
- 现场活动（核心环节）：
- 开幕仪式：碧桂园高层领导致辞，阐述品牌愿景与项目战略意义。
- 产品发布：通过VR/AR技术展示凤凰半岛的规划、设计与生活方式，增强沉浸式体验。
- 嘉宾对话：邀请国际建筑大师、生活方式专家进行圆桌讨论，探讨未来人居趋势。
- 媒体互动区：设置专属采访区，方便媒体深度报道。
- 合作伙伴签约仪式：展示碧桂园与国际伙伴的战略合作，强化信任背书。
- 后续传播（活动后1周）：
- 发布活动精彩集锦视频，通过多渠道传播。
- 媒体发稿覆盖主流财经、房产、生活类媒体。
- 客户回访与反馈收集，持续深化关系。
五、公共关系策略
- 媒体关系：
- 提前与全球核心媒体建立联系，提供独家新闻素材。
- 活动现场设置媒体专区，配备专业新闻稿和多语言资料包。
- 邀请权威媒体作为合作方，提升活动公信力。
- 客户关系：
- 针对高端客户设计个性化邀请与接待方案，增强归属感。
- 通过活动展示碧桂园的客户服务理念，如售后保障与社区服务。
- 合作伙伴关系：
- 联合国际设计机构、环保组织等，突出项目的合作优势。
- 在活动中安排合作伙伴发言环节，共享资源与影响力。
- 危机公关预案：
- 制定应急沟通方案，应对可能的负面舆情或现场突发状况。
- 确保信息透明，及时回应公众关切。
六、传播渠道与执行计划
1. 线上渠道：社交媒体（微博、微信、LinkedIn等）、官网直播、行业KOL合作。
2. 线下渠道：高端商业杂志广告、机场LED屏投放、受邀嘉宾定向邀请。
3. 整合传播：结合新闻稿、视频、图文等内容形式，实现多渠道覆盖。
执行时间表细化到天，确保各环节无缝衔接。
七、预算与效果评估
预算涵盖场地、技术设备、媒体合作、嘉宾接待、物料制作等，预计总投入根据规模定制。效果评估通过媒体曝光量、社交媒体互动数据、客户询盘量、签约转化率等指标量化，确保ROI最大化。
结语
本次碧桂园凤凰半岛全球产品发布会公共关系策划，以国际化视野和深度互动为核心，旨在不仅成功发布产品，更构建长期品牌价值与客户信任。通过精准的执行与传播，碧桂园将进一步巩固其全球市场地位，引领行业创新潮流。
